ballbet贝博日前，青岛体育地标“上新”，国信i动全民健身中心的启幕让市民的健身选择变得越来越多。与此同时，室内羽毛球馆的收费也再次成为市民关注的话题。近年来，类似“羽毛球价格涨幅超越黄金”等新闻屡次登上热搜，“中产三件套”等营销将功能性产品塑造成身份标签，付费运动与装备消费的膨胀背后，既是全民健身热潮的体现，也折射出消费主义对运动领域的渗透。
“体重管理年”掀起全民减肥热潮，体重与健康的关联性不言而喻。现如今，公众对健康的认知也早已从“被动治疗”转向“主动防御”。运动也成为对抗亚健康、缓解职场压力的重要出口，《2025年健身兴趣人群趋势报告》显示，在快节奏的现代生活中，健身成了缓解压力的有效途径，18.5%的人因渴望减压而加入健身大军。
青年群体的运动消费并非简单地“花点钱锻炼身体”。年轻人将运动视为“健康账户充值”，愿意为专业课程、私教服务付费，甚至将装备投入等同于一种自律。例如马拉松爱好者年均装备消费超3000元，滑雪爱好者单季装备支出可达万元。骑行、攀岩、飞盘等新兴运动兴起，催生细分装备需求。京东数据显示，2024年上半年羽毛球装备销量增长超5倍，骑行服消费增长127%。
羽毛球作为中国参与人数最多的运动之一，其价格波动具有典型意义。《中国羽毛球消费白皮书》显示，62%的爱好者每周运动成本超过300元。据了解，青岛各健身中心的羽毛球场地散客费用，普遍为闲时（周一至周五9：00-17：00）30元-60元每小时。一场两小时的羽毛球局至少花费70-140元（含场地费和球耗），且这个费用仅适用于多数上班族的工作时段，如果下班打球费用会更高。普通工薪阶层不得不缩减运动频次，甚至转向修补旧球或使用打感欠佳的塑料球。高收入群体通过囤积高端装备维持运动品质，而普通爱好者被迫降级消费，运动逐渐从全民参与演变为“身份标识”。
运动给予的身份认同感，正在将全民健身异化为一场消费能力的比拼。始祖鸟、lululemon等品牌通过“山系穿搭”“中产三件套”等营销策略，将功能性产品包装成身份标签；小红书等平台随处可见的“装备鄙视链”内容，冲锋衣溢价数倍仍受追捧；运动社群通过共享装备、组局活动强化群体认同，但也加剧了普通爱好者入场的消费压力；有人高频购买运动装备，却低频使用，“差生文具多”的段子照进现实……有网友戏称，“一个身穿始祖鸟Alpha SV夹克、脚踩萨洛蒙XT-6运动鞋、手执黑钻登山杖的人，一周的微信步数可能都不超过2万步。”
从“为运动消费”到“为消费运动”，部分消费者陷入符号消费的误区。更荒谬的是，运动消费里没了“运动”，新型“买椟还珠”的消费行为开始出现。在二手平台搜索代跑服务，出现了众多结果，其中一个代跑商家已经达成1.2万笔交易，还有5000多人在代跑商品链接下选择了“想要”。代跑服务、购买虚拟奖牌、摆拍装备后低价转卖等现象让运动变了味，背离了强身健心的初衷。
运动应回归本质，消费者得学会对过度消费祛魅。践行“断舍离”理念、消解装备攀比心态，已成为重塑运动文化的重要议题。有消费者表示，“跟着博主‘种草’买高端装备，到手的东西并没有那么完美，感觉更多的是被营销影响了。”“之前买了很多杂七杂八的露营装备，现在大部分被我挂在了二手交易平台，也算‘出坑’了吧。”理性消费不是否定技术进步，而是拒绝陷入营销陷阱；断舍离不是专业装备，而是剥离虚荣的外壳，让运动回归对生命力的纯粹追寻。
全民健身增加了群众的获得感幸福感，离不开政策引导与行业自律。政府需扩大公益性体育供给，如政府补贴的适用范围扩大到运动健身的领域，场馆半价开放、增设免费时段、关联商业互动等尝试值得期待。市场监管部门应打击虚假宣传，如夸大冲锋衣防水性能等，强制公开成本构成。行业可建立装备分级标准，明确“入门级-专业级”适用场景，避免消费者被过度营销误导。
诚然，运动不分高低贵贱，在小区、公园跑步叫运动，支付高昂的场地费和装备费用也叫运动，只要愿意动起来，任何适度规范的运动都是值得推崇的。打破“越贵越健康”的消费迷思，强化公益性体育供给，才能让运动真正回归强健体魄、滋养精神的初心。毕竟，全民健身的终极目标，是让每个人都能在运动中收获健康与快乐，而非困在“消费围城”之中。
【来源：萧山日报】过去两天，今年第8号台风“竹节草”为杭州带来了明显的风雨影响。29日8时至31日7时，全市面雨量29毫米，最大余杭百丈镇石竹园村鱼石岭水库144.6毫米。53站风力大于8级，最大萧山戴村镇沈村10级（25.7m/s）。
两个月有40人来付费上班？“假装上班”公司老板：1人30元/天，多为暂无工作或需办公场地的人
据潮新闻报道，杭州近日出现一家“假装上班无限公司”的机构，提供“朝九晚五”的付费上班服务，每天收费30元。这家公司的老板陈英健介绍，这家公司的灵感来源于公司的“一号员工”小储。当时，刚毕业不久的小储还没有找到工作，便想要尝试自己创业，他想起了快毕业时，在学校里和同学开的玩笑。
35℃！浙江局部大到暴雨，部分有阵雨或雷雨！台风远离，高温重新抬头...
昨天午后，台风“竹节草”往西北方向移动，移速加快，我省的降雨重心也从宁波转移至湖州、嘉兴。截至昨天16时，近3小时累计雨量最大出现在湖州安吉县长林垓村，为69.9毫米。大风影响重心也从浙北沿海向内陆转移，风力依旧强劲，小时极大风达11-12级。相比猛烈的风雨，气温就要友好许多。
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7月30日，厦门大学外文学院发布通报:我们已关注到网络反映我院学生陈某某在社交平台发布辱骂国家运动员的不当言论情况。
杭州有家“假装上班无限公司”，每天30元付费“朝九晚五”，老板：2个多月有三四十位来“上班”
老板介绍，两个多月来已有三四十人前来“上班”，来这里“假装”上班的人只有少数是确实不想工作的，“过来拍个照片发给家里人看一下就走了，给了我们50元。”
中俄两军将举行“海上联合-2025”联合演习、第6次海上联合巡航7月30日下午，国防部举行例行记者会，国防部新闻发言人张晓刚大校发布消息。中俄两国海军将于8月位俄符拉迪沃斯托克附近海空域举行“海上联合-2025”联合演习。
近日，杭州市余杭区小李一家人在家中聚餐，晚饭后大家在客厅看着电视闲聊，厨房燃气灶上的红豆汤咕噜噜冒着热气。
最近中美军事博弈升级引发广泛担忧，中国在7月公布的防卫新规中明确“警告无效即可开火”原则，背后是从战略导弹到无人机集群的国防技术爆发性突破。